О торговле ссылками

Слушал очередную Рунетологию - о Sape.ru, то есть об автоматизированной системе торговли ссылками.
Как ни странно, хозяин фирмы утверждает, что Яндекс примирился с покупными ссылками. Гугл, насколько понял, намного строже. Для меня так и осталось загадкой, почему такой бизнес считается если и не уважаемым, то легальным. Хозяин к тому же утверждает, что в каких-то загадочных для меня случаях покупные ссылки улучшают выдачу поисковиков.
Интересно, что заниматься "накрутками", то есть симулировать посещения сайта, тот же бизнесмен считает не этичным, а может просто слишком опасным.